2023年4月14日
By 格雷格•史密斯安维尤公司北美区总经理
博客

品牌，快速思考，把观众带进兔子洞

的方式 YouTube 十多年前，它在桌面和移动设备上以简短的内容吸引了用户，现在它正在卷土重来，但现在是在CTV设备上播放长篇视频. 免费的广告支持电视频道(FAST)为品牌提供了与观众真正互动的机会, 把他们带进更深的兔子洞，带他们踏上广告支持的流媒体之旅. 使用FAST通道, 广告商有必要以一种有效的、有针对性的方式接触到大规模的受众.

事实上是这样的, 对于营销人员和其他内容所有者来说，捕捉和留住观众从未如此容易. 然而, 流媒体平台和广告代理商都必须探索更多的目标机会列表，以便真正在广告支持的流媒体中获得大奖.

FAST的历史和未来

FAST服务为基于频道的线性内容提供实时流媒体选项，并带有广告荚，用于货币化. 在2020年最初获得关注之后, 在剪线和大流行的共同作用下, FAST频道的表现超出了人们的预期. 广告支持的内容消费方式再次流行起来, 目前，免费的SVOD(基于订阅的视频点播)在消费者中的主导地位开始减弱.

也许最值得注意的是, 无广告视频游戏领域的顶级玩家(如Disney+和Netflix)现在正在提供价格更低的广告支持选项，以利用FAST带来的好处. FAST服务增长如此之快，现在已经超过了订阅模式，成为对消费者更有吸引力的选择, 尤其是在一个需要在多个领域巩固货币的经济体中. 预计到2027年，全球FAST收入将增长两倍 Omdia)，而且AVOD的采用率增长速度快于SVOD(55%对28%) 数字内容)，对于广告商来说，这是一个有利可图的时机，他们可以把FAST的机会放在议程的首位.

通过为观众提供低成本的替代方案，FAST正在继续证明自己是内容提供商的战略增长计划. 除了对消费者具有成本效益之外, 为视频服务提供商和内容所有者创建的FAST平台风险低，资本效率高. 市场上的人更希望个性化, quality content is growing; but, 他们最不想做的就是订阅另一项服务.

快速福利#1:上下文定位

对于不熟悉的人, 上下文定位可以帮助广告商在不需要任何消费者个人标识符的情况下识别他们的广告所覆盖的人群. 通过删除消费者身份中不必要的方面，这些方面一直是持续隐私问题的来源, 广告商也可以通过在其他地方定位这些通用类别id(如“狗主人”或“运动服购物者”)来吸引更广泛的受众, 例如FAST通道. 在品牌方面, FAST频道允许品牌选择在节目中播放广告的位置, 基于它的格式.

当然, 基于人口统计的目标用户仍然很重要, 一个有效的, 杠杆策略. 而上下文定位可以帮助大品牌扩展营销策略, 基于演示的目标定位非常适合直接面向消费者的品牌，这些品牌想要补充他们的线性电视广告，以达到品牌推广的目的. 然而, 随着FAST广告的发展, 品牌应该真正开始探索将这两种策略结合起来的潜在优势.

快速福利#2:个性化可以增加受众接触和参与度

用户希望用户的旅程尽可能地个性化和具体化, 传递这种体验是最重要的. 因此, FAST平台现在有机会引入新的分层选项，为观众提供更精心策划的体验, 那么谁将提供用户数据作为回报呢.

在内容提供者端, 增加个性化提供了最大化用户粘性的机会, 减少观众流失率, 并从收视率中获利. 围绕观众行为和偏好收集的数据可以逐渐产生更相关的内容. 更多的粘性意味着更高的观众留存率和更有影响力的广告. 个性化的数字频道为用户提供了无缝的导航体验, 帮助他们避免可怕的“选择疲劳”，延长内容的保质期.

快速福利#3:交付给关键人口统计数据

FAST渠道不仅可以提高广告客户的接触范围，还可以提高用户的个性化, 但在Z世代和千禧一代的CTV用户中，广告支持的媒体消费替代品正在增加. 的最新早间咨询调查调查显示，千禧一代是快速频道的常客，每周会看几次. 根据 Statista在美国，每月的Z世代CTV用户数量.S. 预计将从2022年的5000万增长到2025年的5600万. 此外, 早间咨询和综艺情报平台由于经济不确定和订阅疲劳等因素，Z世代和千禧一代消费者比老一辈消费者更有可能调整(或完全取消)他们的订阅服务清单.

千禧一代是最大的父母群体，他们也有相当大的消费能力，他们在FAST频道上的持续增长给了儿童品牌一个通过FAST网络接触目标受众的巨大机会. 类似的, 尽管FAST频道在这个特定的时刻拥有较少的Z世代观众, 预计新的原创内容将吸引这些观众, 与传统情景喜剧和其他传统电视相比，这是一个令人耳目一新的变化.

通过FAST获得和保持眼球，广告商有机会获得更多的曝光量, 尤其是在关键受众群体有望继续巩固他们在广告支持的世界中的立足点的情况下. 随着历史的重演, 观众正在积极退出无广告的流媒体，转而收看有广告支持的内容. 以便获得FAST服务提供的好处, 广告商和内容公司都应该优先考虑创新, 充分探索新的和创造性的参与方法, 并了解如何最好地加强与观众的关系.

[编者注:这是来自 Aniview. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]