2023年10月9日
By 泰勒Nesler 副主编
捷径

广播公司可以从小众流媒体中学到什么?

流媒体一次又一次地证明了“利基市场的财富”，以及发展敏捷性的优势，即精确定位更小的市场，并为他们提供有针对性的内容, 广播公司如何从学习像主播一样思考中获益, 他们可以采取什么策略来利用这种思维? Rob Dillon，数字产品主管，直箭新闻Michael Nagle，流媒体总经理甘尼特/《百家乐软件app最新版下载》本·拉特纳，新闻技术总监，波士顿25新闻Eric Bergner, Manatt Digital and Technology Transactions合伙人，本案中陷入美国马纳特、费尔普斯 & 菲利普斯Johan Bolin，媒体首席商务官 & 广播, 敏捷的内容高级生产技术高级总监科里·史密斯， CBS体育数字频道, 派拉蒙，在流媒体连接2023最近的一个小组中提供了他们的见解.

“传统上，广播公司必须为所有人服务，”狄龙说. “他们必须成为所有人的一切. 然而，许多成功的快速渠道正在“细分”. 广播公司真的准备好“细分市场”了吗,以及他们能从已经成功的人身上学到什么?”

内格尔说:“我认为，对于《百家乐软件app最新版下载》，我们不认为自己纯粹是一回事. 当你拥有纯粹从类型角度划分内容的平台时，这是一个挑战，因为有时候我们是新闻, 有时我们的生活方式, 有时我们是娱乐. 我认为观众不一定会在单车道上寻找东西，除非他们正在观看体育赛事或重大新闻事件. 我认为对于程序员来说，拥有这种灵活性和技术的灵活性是很重要的，因为这是广告收入的来源. 我听说从最热门的体育和新闻到最难卖给广告商的都有. 我认为这对品牌来说很重要, 程序员——无论你站在镜头或屏幕的哪一边——都要有灵活性，为尽可能多的人提供尽可能多的东西.”

拉特纳指出，技术已经进步, 它的成本已经降低到“你可以制作更高质量的内容”的程度, 在某些情况下，只是使用电脑和手机,他说. “云服务……有所有这些东西，你可以创建看起来像传统广播节目. 所以我认为这是一些传统广播公司需要考虑的方式，以便能够触及更多的小通道，这样他们就可以接触到每个人.”

伯格纳强调了数字平台在瞄准特定观众方面的灵活性. “这是数字化的美妙之处之一，”他说. “你可以使用任何你想要的元数据，让你的内容以你想要的方式被搜索. 所以如果你觉得自己跨越了多种类型, 然后，您可以相应地编码您的内容，并吸引正在寻找不同内容的观众, 然而，他们最终还是在同一个地方.”

柏林先生推测, “广播公司可以从成功的互联网服务中学到什么? 因为在一天结束的时候, 互联网给我们带来了一些很少——如果有其他技术的话——能做到的事情, 一个是即时的全球影响力, 另一个是交互性.他认为，尽管存在成本问题, 生成更加个性化的体验并引入与用户的交互性最终是非常有价值的. “我们应该考虑如何利用互联网重新定义产品，”他表示. “你需要使用不同的工具和不同的部分，把它们组合在一起，形成更像是互联网式的服务，并努力吸引用户.”

科里·史密斯强调，一个挥之不去的主要问题是在全球范围内公平分配内容的法律障碍. “那些试图通过内容和渠道赚钱的人, 它们仍然受到版权所有者的限制,他说. “所以地理围栏仍然存在这种束缚，它不是一个真正发展的平台，你没有更广泛的全球影响力，因为在许多市场中，你现在走在不同的版权所有者身上, 就像你在线性世界里看到的那样. 所以，直到我们把它发展成一种新的商业模式，让我在北美的权利和广播可以延伸到欧洲、南美和非洲, 等.我们可以让内容真正地传播出去. 有很多钱可以赚, 但事实是，我们仍然停留在这个指定市场区域(DMA)技术上.”

Nagle重申了Bolin提出的观点的重要性，即把互联网作为扩大受众范围和互动性的一个例子. “《百家乐软件app最新版下载》一直在努力做的一件事就是给我们的流媒体频道带来类似的体验，就像我们的读者在网上和实体报纸上使用二维码一样,他说. “如果人们希望他们的新闻以时事通讯的形式发送到他们的电子邮件收件箱, 他们可以用手机扫描我们屏幕上的二维码. 我们在屏幕底部播放头条新闻. 我们正在拍摄当地报纸上的视频故事. 我们在美国有200多家地方报纸. 他们是当地市场的嵌入式记者. 我们相信我们的新闻是独一无二的，因为讲述这些故事的人是这些故事发生的社区的一部分. 我认为Johan Bolin提到的个性化和策划能力是正确的. 搜索，发现，如何讲故事，以及在屏幕上向观众展示新产品.”

在下一篇文章中了解有关流媒体行业主题的更多信息 流媒体连接将于2023年11月实现.