AI如何帮助解决流媒体内容货币化问题
关于人工智能和流的许多讨论都涉及工作流的简化和自动化, 但内容公司如何利用它来更有效地个性化他们的内容和定向广告, 其他盈利策略, 这个行业正在密切关注的另一个问题是什么.
克里斯·普法夫，首席执行官， 克里斯·普法夫科技媒体, 美国制片人协会, VR - AR协会, 与Bethany Atchison一起探讨AI流媒体货币化问题, VP, 分销合作伙伴管理, VevoDaniel Trotta，内容参与产品经理 & 货币化, 华纳兄弟. 发现Alan Wolk，联合创始人/首席分析师 TVREVPaul Erickson，创始人兼校长， 埃里克森的策略 & 的见解 在这段视频中 流媒体连接2023.
普法夫说:“我只是很好奇，从你的角度来看，你认为人工智能在哪里发挥作用. 他请艾奇逊谈谈她对这种情况的看法.
“我们通常使用人工智能来梳理我们在不同渠道和平台上拥有的大量数据,阿钦森说. “我们绝对相信，在我们的频道上制作节目时，人的因素很重要. 所以我们并没有利用它来创造内容, 但我们正在用它来确保一切都浮出水面, 这也使我们能够发现可能不是每个人都关注的新艺术家, 而是因为数据组织得非常清晰, 我们能够找到在嘻哈领域崭露头角的新艺人，把他们放在我们的Vevo嘻哈频道上，给他们一个平台和机会，让他们在CTV的环境中被人看到.”
普法夫对特罗塔说, “我敢肯定，除了其他主要供应商之外，你们还有一些自己开发的人工智能. 谈谈你尝试使用AI来更好地“了解你的用户”的故事.”
“你在流媒体主页上看到的很多内容都是针对你、你过去的观看行为以及与你相似的观众过去观看过的内容而个性化的,特罗塔说. “人的因素仍然是至关重要的，那就是把算法指向正确的方向. 所以，这就是设置关键的输入和输出指标，并决定(你)是否要在给定的一天内为最活跃的观众进行优化? 你是否打算在一天内优化你的服务可以获得的最多观看时间? 你是否会针对用户在一个月内的回访频率进行优化? 这些都是通过管道加速的[元素]，最终成为用户看到的东西. 但这是每次开始的基本问题.”
普法夫说, “我认为, 当然, 这会变得越来越好, 但你也必须为数百万的观众和设备做到这一点.他接着问沃克，他和TVREV如何看待人工智能，以及人工智能如何帮助服务提供商.
沃尔克说:“我认为人工智能将成为一个巨大的游戏规则改变者. “我们现在已经看到了……我们一直在谈论的事情是，没有人想在电视剧的葬礼场景中播放滑稽的广告, 这是很难识别的，现在他们能够做到这一点来理解情绪甚至其他事情, 比如我是凯迪拉克，马修·麦康纳在一个场景里, 我也想在那里登广告, 所以它创造了一个很好的协同作用. 甚至了解观众喜欢什么样的节目，并能够个性化他们的订阅. 这是一个激动人心的时刻，能做到这一点将是令人难以置信的.”
普法夫问埃里克森, “我只是好奇, 就AD频率和AD疲劳等问题而言，需要如何解决，以及你在解决方案方面看到了什么.”
“嗯, 当然，我认为人工智能在这方面会有所帮助, 但在我看来，广告投放过多和定位不当总是会对用户粘性或留存率产生负面影响, 这会随着时间的推移明显影响你的投资回报率吗,埃里克森说. “我的想法是，内容是任何视频运营的命脉, 无论是传统的广播, 流媒体服务, 免费广告支持电视(FAST)频道……它可以成就或破坏你的服务的经济效益. 合适的内容能吸引用户，让他们留在网站上，然后再把他们带回来. 但是内容的耗尽导致了他们的流失. 在这些内容上花费太多，无论多么优秀和相关，都会让你的投资回报率大打折扣. 所以今天, 我认为我们终于看到了对内容支出的严肃审慎的审查，当涉及到收购和佣金，以确保整体内容预算得到有效和盈利的使用.”
他指出，广告频率和糟糕的人口统计数据是FAST面临的特别问题. “希望它会得到改善，而且它 is 改善.他最后这么说, 确保你把预算花在了正确的内容上，这一点非常重要, 无论是原创还是授权，我认为这仍然是你的服务成功的基础.”
看 完整的会议 来自流媒体连接2023年11月. 我们将于2024年5月20日至22日亲自回来参加纽约流媒体大会. 更多细节请点击这里.
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