2023年11月10日
By Nadine Krefetz 特约编辑
Ad Sense

中国电视广告的现状

广告购买正在改变. For example, 现在，你可以从一家对当地观看数据有深入了解的机构那里购买, 或者你可以去找电视制造商，他们对其硬件上的所有观看情况都有深入的了解.

In today’s 分散的广告市场, 广告商正试图在各种平台上找到他们的客户, 从有线电视到本地节目，以及许多流媒体服务和FAST产品争夺观众份额. Statista预测，2023年电视广告收入将达到1000亿美元 $66.31 billion. IAB有2022年的美国.S. 在中央电视台的广告支出为 $21.2 billion, 这意味着人们已经知道如何在央视上购买广告了, 但与收视率从线性上升的速度不成比例.

“我们的大多数客户都是大型机构，他们正在进行广泛的电视定位，并在买方方面尽最大努力将多个渠道结合起来,Rich Kaufman指出, 业务发展副总裁 Centriply. 为这些客户服务, he says, “我们汇总并整理了每个市场中每个MVPD的所有可用库存, 每个电缆区, 还有(回归)地理定位.然后，该公司添加了许多其他有针对性的数据，以获得更好的360度视图.

集中回答的一个问题是如何购买高级电视, 可以在多个平台上接触到的目标受众，并根据已知数据进行分组. 媒体活动可能包括基于位置的数字和线性目标, interest, 购买倾向, 以及查看器在第三方环境中共享的所有数据, 此外，他们还为自己的购买习惯留下了第一手数据.

centrply有一个名为TangoGEO的数据平台，为计划和购买提供支持. 现在它与辛克莱等电视台集团合作, Hearst, Gray, Tegna, 和Nexstar，当他们需要回应多市场的提议时, 比如，针对年龄较大的千禧一代推出新产品，这些千禧一代的家庭在美国各地特定规模的郊区拥有一定的净资产.S.，以及其他数据点. 其结果是有针对性的本地媒体规划和跨多个平台的购买. 这些有针对性的广告购买决策由于谁在看电视的问题而变得复杂.

另一种选择是在特定的电视上做广告，比如Vizio智能电视. 这相当于电视的围墙花园, 品牌可以瞄准各种各样的东西, 但观看者必须在Vizio电视上.

Vizio 2019年开始广告业务. 在2023年第二季度，消费者有57%的时间打开Vizio电视，他们正在观看流媒体内容. Adam Bergman, Vizio广告和数据销售集团副总裁, 说公司的目标是全国, 一直到ZIP
plus four. 这与Centriply所做的类似，但当然，只是在Vizio硬件上.

Vizio WatchFree + 拥有超过300个FAST频道，每小时8-12分钟的广告. “过去7-8年,伯格曼说。, “我们一直在从我们的电视上收集消费者选择收看的数据, 我们在那里收集设备正在观看的每一秒的数据——什么频道, 什么流媒体应用, 什么内容, 以及观众所看到的广告.”

如果位置决定一切, 那么Vizio正在充分利用主屏幕，让观众流连不去. 伯格曼说，观众平均要花5-7分钟来寻找想看的东西. 这让Vizio有机会创造多种类型的库存来销售:项目赞助, 传统广告位, 或者赞助内容, 比如该公司最近为家得宝(the Home Depot)做的一项活动，观众可以在节目期间通过二维码购物. 大约70%的Vizio库存是直接处理的，其余的是通过编程处理的.

需要思考的问题是，谁能获得更好的受众:是深入研究特定领域数据的广告商，还是深入研究特定“围墙花园”的广告商? 什么时候CTV广告购买与观看时间成正比? 第一个答案背后有更多的数据，可能是一个更容易的选择. 第二个将最终改变流媒体业务. 我期待着看到广告预算赶上观看时间，即使广告商仍然不知道每个家庭中谁在观看.